安凯汽车

刷新品牌形象成就客车业巨擎

项目背景

安徽安凯汽车股份有限公司成立于于1997年，是国家定点生产高、中档，大、中型豪华客车及客车底盘的大型企业，并在深圳证券交易所挂牌交易。十几年来，安凯始终坚持“百年承载 生命至尊”的理念，为用户提供国际先进、国内领先的豪华客车、公交客车、客车底盘和最优质的服务，是国内目前规模最大的客车生产基地之一。

面临挑战

在汽车行业，车标无疑是品牌和生产企业的代名词，记录着企业的成长历程，同时也以具体的视觉符号传递品牌的抽象内涵，反映企业的风格气质。一枚图案简洁、主题鲜明、创意新颖、内涵丰富，易于识别，便于制作和传播的车标对汽车企业来说尤为关键。对于安凯客车来说，做中国客车业的引航者，实施国际化战略，都需要崭新一个的品牌形象。

设计策略

东道设计创作的安凯标志以一个椭圆图形和椭圆内的“A”和“K”两个字母组成，其中，“K”是德国原凯斯鲍尔的标志，它表明了安凯客车具有纯正的德国血统。对标识整体造型的设计上，强调立体感和金属感，符合车标的国际流行趋势，辅助线条化的处理凸显时尚潮流、厚重大气，将东方气质和国际化气魄融汇其中。标识的字母拼读更加响亮爽口，加强了语音识别效果，同时，在视觉识别上也更加易于辨认，突破文化和语言障碍。