中国石油海外工程

企业标识与VI系统设计

项目背景

中国石油工程建设集团公司（英文简称CPECC）是以承包石油、石油化工工程项目为主业的大型国有企业。具备按照国际标准和惯例，提供大型工业建设项目前期开发服务和设计、采购、施工、试运投产一条龙总承包服务的能力，现已发展成为中国石油天然气集团公司在国际油气工程建设领域最具有代表性的公司。

面临挑战

CPECC的业务关系遍及世界40多个国家和地区，1994年以来，公司连年被美国《工程新闻记录》评为全球最大225家国际工程承包商之一，2004年全球排名54位。CPECC需要打造一个国际化的品牌形象，展现其雄厚的技术力量和在海外工程承包领域的丰富经验和实力。

设计策略与成果

作为跨国业务公司，标志需要具有极强的符号化，应该以一种能够打破文化障碍和语言隔膜的视觉形式呈现，这样以英文字母展开创意联想无疑是恰当的选择。标志由CPECC的首写字母“C”构成，重复回环中心对称形成“CP”字样，同时也是一个无限的视觉符号，象征公司技术的雄厚和经验的丰富。