重庆小天鹅

品牌标识与VI系统设计

项目背景

重庆小天鹅创建于1982年，现已发展为拥有餐饮连锁、食品工业及物流配送、酒店（宾馆）管理和房地产开发第四大产业体系的投资控股集团。 “小天鹅”已成为中国民族餐饮知名品牌。

面临挑战

东道设计在与客户的前期沟通中探讨的最重要的内容包含文化传承和品牌延展。东道意识到最困难的地方，客户难以摒弃老品牌形象的原因是她的知名度和认知度是具有影响力的，但是新的市场又需要新的面孔，所以企业的新形象设计必须把握住文化的根基，同时又具有全新的视觉语言。归结成投资商和加盟商的话就是：企业靠老品牌占领了市场，还要靠新形象开辟和拓展市场。

设计策略

小天鹅是本土餐饮连锁品牌国际化的先导企业，秉承具有中国特色的食文化，其中又以重庆火锅为代表。在小天鹅的企业文化中，即将重庆火锅划分为雏形、登堂入室、大众普及、品质提升，直到产业化发展五个阶段。 重庆火锅融合着山的豪情、水的柔情，成为山城重庆享誉世界的一张耀眼名片，更是小天鹅菜品的代表。东道设计从这些特质里最终提炼出三个视觉化意象：山城、云雾和奔流。

设计成果

标志由三个圆形一字排开，恰似乘着菜品的碗碟杯盘，圆形之中分别书写着象征山城、如意、奔流的符号。山城重庆，云山雾水的本地文化特征，也是火锅的宿缘，所谓无坡则无坎，无雾则无仙，无水则无汤。由重庆本地文化延展，色彩附于图形，呈现金山、绿水与火烧云的景致，同时又配合以标志意象为核心元素的辅助图形，与标志相得益彰，使整个品牌形象铺陈开来，给人更加立体的品牌体验。