赣彩轩

标志设计 VI系统设计

项目背景

江西赣彩轩餐饮连锁管理公司以振兴赣饮食文化和向全国推广“精品赣菜”为己任，以“做好吃漂亮的中国菜”为理念，积极弘扬赣文化。

设计成果

通过景德镇最具代表性的青花瓷的色彩及图形印象感知为表现形式，直观传递出瓷餐厅的定位，筷子将瓷盘中花纹夹起的创意关联了瓷文化与餐饮的内在关系，选择国画形式的杜鹃花为表现物；一方面是因为它是江西省的省花，另一方面是因为杜鹃花自古就被称为“花中西施”；而赣菜一直以来就被称为中华美食文化中的一朵奇葩，其讲究原汁原味、推崇保留食物自然味道的烹饪主张为众人所称道，用杜鹃花比喻赣菜这朵奇葩最为恰当不过。

调整与提升

赣彩轩是以浓厚江西风情的餐饮为特色，所以我们将之前标志的菊花换为江西的省花－杜鹃花，依然采用工笔国画表现技法，保留之前青花瓷雅致的感觉。

丰富标志整体色彩：在保持整体蓝调青花印象的基础上略微调整各花朵的色相差异，赋予标志轻盈时尚的感觉，并在此基础上衍生出辅助色。

调整了筷子与夹出的花朵的位置，减少标志异形比例，方便后期制作执行。

由于之前的菊花花瓣呈线性条状，所以菊花图案与筷子及品牌字体形成很好的呼应，使视觉更舒适美观；而杜鹃花本身呈圆形所以这里增加了缠绕攀升的枝叶来加强花朵图案的“线”感，与筷子及字体相呼应。