花家怡园

标志调整及VI设计

项目背景

北京花家怡园餐饮有限公司成立于1998年,创造有自己独特口味的新派北京菜，是花家怡园为人称道的经营特色。

面临挑战

作为簋街最有影响力的餐饮品牌，在经过了近20年的资本积累，预谋走上连锁经营的道路，因此对新的VI设计有较高的要求。之前的标志设计是请名家所画，而且花家怡园本身也是很有影响力的品牌，所以要保留原有的元素，但是整个品质上要有提升。

京派改良菜
老北京文化

花家怡园新的标志设计有两个重点。首先，改善原标志图形的美感，使之更倾于简洁，更易于识别；其次，强化和优化花家怡园品牌在新的市场竞争中正面的形象，品牌传达更加准确。

花家怡园标志的改善和设计，是花家怡园多年发展和对外形象更新的战略需要，原有标志图形中的花的主体造型和中国文字中的“花”字仍有保留并做了大面积的优化；伴随着花家怡园品牌的市场影响力逐渐扩大，原有品牌定位需要更明确的强化，新的品牌主张需要更强有力的确认和提升。

因此，花家怡园新的标志设计需要更明确的体现出源自于北京传统文化的根基（新的标志设计重新回归到北京传统绘画的表现方式上，并从现代标志设计的美学角度加以提炼；新的色彩更倾于厚重和扎实）；花家怡园需要更直观的突显出新派京菜（花家菜）的创造力和生命力。（尤其在新的标准字体设计上，保留传统书法字体韵味的基础，摒弃旧的繁复的字体细节处理手法，创造出简约而有北京风味的花家字体）。

东道在与客户沟通中始终保持专业、认真、诚恳的态度，坚持在对客户认真的调研分析之后才进行设计，最终我们凭借专业和东道的精神得到客户认可。