LOTUS莲花汽车

品牌4S店环境系统设计

项目背景：

在汽车工业史上，莲花品牌与众不同。它是英国杰出的工程师柯林•查普曼奋斗与智慧的结晶。无论是批量生产的跑车还是赛车，莲花都曾独占鳌头，莲花赛车也曾在F1赛场屡建奇功。上个世纪五六十年代的莲花Seven及许多小跑车至今令人怀念。

在中国高速发展、竞争激烈的汽车市场，莲花汽车这个“后来者”也同样激流勇进，以其高端品牌、世界品质和高科技，盛放中国大江南北。

在莲花汽车中国4S店的设计招标活动中，东道以时尚的设计理念以及对莲花汽车品牌气质的准确把握而胜出。但是，这仅是项目的开始，接下来，我们经历了反复且精细的沟通和再创意……

面临挑战：

这个项目的最大挑战是如何准确把握莲花品牌的多方面个性并将其融合后精炼地演绎出来。首先是莲花汽车的运动血统。莲花品牌以生产赛车和跑车而闻名于世，强调高超的科研技术和自如的驾驭体验。其次是莲花品牌英国血统。在汽车发明的一百多年里，英国车一直被认为是汽车工艺、品位、价值、豪华、典雅等溢美之词的完美体现。莲花创始者柯林•查普曼是一个典型的英国绅士。因此，莲花汽车也处处流露出英国传统绅士般的优雅、灵动、恒久、精炼。再次是莲花品牌的中国脸谱。莲花汽车在中国市场锁定了年轻、时尚、喜爱力量的消费人群以及年轻的家庭。所以，设计风格上也应该兼顾这类人群的普遍审美标准。以上三个方面需要在此次设计中完美融合并恰到好处地体现。

设计策略与成果：

主要色彩元素：金色、红色、灰色、黑色 为了让消费者在4S店中不仅选购钟爱的汽车，同时也获得最充分的品牌体验，对于4S店的设计就需要将品牌元素潜移默化地融入。进入4S店，视觉是人们的第一感观，因此，对于环境中颜色的感受将直接影响到人们对品牌第一体验。莲花汽车的LOGO中，红色、金黄色、灰色、黑色是其主要的色彩基调。所以，在环境用色上，设计师也同样运用了这几种主色调，以此来加深消费者对莲花汽车品牌的记忆。

风格元素：F1运动风、英伦绅士风、年轻时尚风 整体设计简洁，省略所有复杂修饰，主题色块均以大面积铺陈和运用，洽谈区以灰色、白色、黑色、红色为主，张显了其年轻和时尚。细节上，洽谈区的桌椅加入了F1赛事黑白方格旗的设计，细微之笔精妙诉说了莲花的卓绝且独特的历史。同时，大面暗金色墙面设计配以黑色沙发，沉稳内敛，英伦绅士风格得到了完美的体现。