少林寺

品牌形象创建与推广

项目背景

少林寺有“禅宗祖廷，天下第一名刹”之誉；是中国佛教禅宗祖庭，位于河南登封少室山。当年，达摩祖师渡江北上，于少林寺面壁九年，悟出了中国佛教的真谛，开创中国禅宗佛教，这是少林寺在佛教中的真正地位。

面临挑战

少林寺住持释永信法师曾在一个访谈中，阐述了一个很新的观念：在商业中修行。塑造自身品牌形象，少林寺也需要VI设计。但首先考虑的是少林寺特殊的身份——一个宗教味十足且具有神圣意味的所在。但品牌形象设计又是现代社会的产物，在设计过程中就得注意结合这两种特性。

设计成果

释永信法师亲自为东道解释“少林”时，说道：少林的本质为禅宗的起源。“禅为武之主，武为禅之相”，功夫只是禅意的表现形式而已。在这里用少林寺著名的三教浑源图作为少林寺的标志，得到了释永信方丈的高度认可。

东道设计还为少林寺延伸了一系列的形象应用设计，包括事务用品、礼物和纪念品等等。其中画册的设计非常简洁，但具有相当的视觉冲击力，画面中一大一小的两个圆圈在浅色系的背景下显得禅味十足，但角落中又有一块狭长的类似书签的小型玫红色贴纸，给整个设计增加了现代气息。