三星堆博物馆

形象标识与VI系统设计

项目背景

三星堆博物馆位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角，地处历史文化名城四川省广汉市城西鸭子河畔,是中国一座大型现代化的专题性遗址博物馆。三星堆古遗址距今已有5000至3000年历史，被誉为“长江文明之源”。

面临挑战

博物馆作为一个文化品牌，首先就是要挖掘其自身独一无二的品牌内涵，用具有特色的文化产品服务于广大观众。三星堆博物馆有许多光怪陆离奇异诡谲的青铜造型，这些古蜀秘宝深具历史文化价值，更有着极高的观赏性，正是三星堆博物馆的特色代表。

特有的历史遗迹加之馆区内浑然天成的川西园林景观和生态式建筑，也使三星堆博物馆成为首批国家“AAAA”级旅游景区，四川五大旅游景区之一。作为旅游景区的属性，要求三星堆的品牌定位在拥有历史意蕴的同时，也不失现代气息。

三星堆博物馆曾面向社会广泛征集标识作品，经过评审，一、二等奖空缺，最终博物馆决定量身定做与三星堆厚重历史文化底蕴和国际旅游品牌相匹配的形象标识。

设计成果

东道设计经过大量的调研和访问，深入的与客户沟通探讨，不断对反馈信息进行整理提炼，最终将设计元素确定在三星堆藏品中大批的的青铜面具上。标志抽取了青铜面具粗眉大眼、阔口高鼻的造型特征，并融合于一个几何化的倒梯形之中，使标志整体视觉感受又合乎一个侧放着的面具形象，造型独特、表情神秘，引导着观众去探访面具背后的不朽传奇。标志沿用著名书法家启功的手书字体，同时将博物馆英文名称“Sanxingdui Museum”经过设计处理融入几何图形之中，既表现了历史传统也彰显了时代精神和国际化的观念。