经济观察报

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行业领先者

《经济观察报》是一份全彩色的经济类周报。他的特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏；富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。该报以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象。

时代挑战

进入二十一世纪，媒体形式的巨大演变给传统传播业带来了极大的冲击，每家媒体都在谋求在新经济中的发展，经济观察网是《经济观察报》社倾力制作的全新商业资讯平台，延承经济观察报冷静理智的报道风格，并糅合最新的网络技术，先人一步占领未来的战略要地。

定位与竞争

一家传统媒体进入新式媒体领域，需要面对多领域的竞争者，如何在门户网站盛行的年代，在竞争激烈的新闻传播行业找到突破口，将原领域的优势品牌资源嫁接到新媒体，是客户期望我们去解决的。东道互动与经观报达成战略合作伙伴关系，共同组建项目小组来迎战这一课题。我们深刻的知道帮助品牌与市场创建关联最具威力的工具就是设计，东道无数次利用设计为客户创建品牌核心和特色，在这一次中我们同样用设计来解决经观报规避已有竞争者的难题。新网站的界面采用橙色背景，与报纸的观感体验保持一致，界面上没有一味的走（竞争者）简约直白的路线，反而创造了更加复杂的视觉界面，并设计了很多新颖的交互特效，令使用者有耳目一新的感验。这种策略符合当时客户的匹配资源，赢得了客户认同。

再设计

在线战略获得成功后，客户筹幄了更为明确的计划，并邀请东道为其升级网站设计。再一次的升级中，东道互动改从信息结构出发，以多层用户的需求为导向，创建更易于理解的导航功能，并在不同栏目之间保持创作的灵活性，以此来保持网站未来的新颖和关联。