杭州城标设计
客户背景：
为了寻找杭州的识别符号，2007年5月15日开始，杭州抛出20万元重奖面向全球公开征集。短短3个月时间就收到来自全世界的2568件作品，从数量上已经超过了2008北京奥运会会徽设计大赛收到的参赛作品数量(1994件)。
洞察：
保护好杭州的特色，必须科学地经营好城市品牌。如果说昨天我们经营城市主要是经营土地、基础设施等有形资产，那么今天我们经营城市必须更加注重经营城市品牌这一无形资产。而城市标志无疑就是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。
设计：
新标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一，并赋予其直接的语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。
标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。
下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。